¿Cuánto aporta la campaña de ProductAds al crecimiento de mi Tienda en Mercado Libre?

Hoy veremos qué son y cómo se leen las métricas de aporte de una campaña de publicidad

¿Qué son las métricas de aporte?

Las métricas de aporte son las que dimensionan cuánto está influyendo la campaña de publicidad sobre el rendimiento general de la Tienda ( y por ende en el crecimiento de la misma en Mercado Libre).

En Adman podrás encontrar una sección dentro del Dashboard principal y el de Campañas que te muestra todas las métricas de aporte. 

¿Cómo se leen estas métricas?

Utilicemos el ejemplo de arriba: En los últimos 30 días la campaña de publicidad generó un 2% más de visitas a la tienda. Éstas han generado un 47% más de ventas a la tienda, lo que resultó en un 44% más de facturación.

De estos datos podemos concluir 2 cosas importantes:

1- La publicidad en Mercado Libre nunca me generará más visibilidad que el propio tráfico que se genera orgánicamente en el marketplace. Es decir, si mi publicación no rinde orgánicamente (no está posicionada, no vende, etc) de nada sirve hacer publicidad sobre esa publicación ya que como máximo obtendré un 2% más de visitas como en este caso.

2- En cambio, si mi publicación está rindiendo bien (está posicionada, tiene ventas, etc) con tan solo un 2% más de visitas logramos incrementos espectaculares en ventas!

Como podrás ver, Adman seleccionó aquellas publicaciones que tienen mayor predisposición a convertir y con tan solo un aumento de 2% de visitas, aumentó un 44% la facturación de la tienda!

Cuando analices el resultado de tu campaña no te detengas a ver solamente el ACOS (Costo de Publicidad), también analiza las métricas de aporte. 

Espero que este breve artículo haya sido de utilidad para ti!