Glosario de métricas en AdMan

Te presentamos un glosario de métricas para que puedas sacar el mayor provecho de la tecnología de AdMan

En este artículo veremos al detalle las métricas que puedes analizar desde la sección Publicaciones en AdMan y qué significa cada una de ellas. 

Todas las métricas de las publicaciones se presentan según el período de tiempo que desees. Por defecto siempre visualizarán los datos de los últimos 30 días

Encontrarás que hay 3 columnas que son fijas y nos dan información súper relevante

Título: En la columna de título encontraremos los datos para referenciar a nuestro producto: Título, SKU, Código de referencia en Mercado Libre, Precio y descuento (en caso que lo cuente).

Calidad de publicación: Es la calidad orgánica de tu publicación. Recuerda que para mejorar los rendimientos de tu publicidad debemos tener un 100% de calidad de publicación. En caso que no llegues a ese nivel, AdMan te recomendará qué es lo que debes de realizar en la publicación para alcanzarlo.

ACOS objetivo límite: Una de las métricas más importantes! El ACOS se calcula como la relación entre inversión/ingresos. Básicamente significa cuánto de tu margen de ganancia estás dispuesto a resignar por vender tu producto con Publicidad. En el caso del ACOS objetivo límite, es el ACOS máximo que tu estas dispuesto a invertir para vender una unidad más de ese artículo con publicidad.
Es importante setear el máximo ACOS a trabajar para que AdMan lo considere en el momento de optimizar tu campaña de publicidad.

Luego de las columnas fijas podrás encontrar 3 grupos de métricas:

Métricas del Marketplace

Costo de envío promedio: AdMan te muestra el costo promedio de tus envíos gratis.

Costo de publicación: Te muestra el costo de la comisión por venta que te cobra Mercado Libre por vender en el marketplace.

Costo marketplace: Es la suma del costo de envío y la comisión. Representa el porcentaje que se queda Mercado Libre, sin contar el costo de la publicidad.

Métricas orgánicas

Ventas orgánicas: Total de unidades vendidas sin la ayuda de la publicidad. El producto que se está vendiendo orgánicamente es el ideal para trabajar en la campaña de publicidad.

Ingresos orgánicos: Total de ingresos generados por la venta orgánica de esta publicación.

Stock: Unidades en stock según Mercado Libre.

Métricas de publicidad: 

Impresiones: Es la cantidad de veces que apareció el anuncio de tu publicación en los buscadores de Mercado Libre y páginas de producto.
Es un valor proporcional a la demanda del producto en Mercado Libre.

Clicks: Es la cantidad de veces que los usuarios de Mercado Libre clickearon tu anuncio.

CTR: Click through Rate: Es la relación entre la cantidad de clicks recibidos según la cantidad de impresiones que ha tenido el anuncio. A mayor valor, significa que tu anuncio es más atractivo para los usuarios.

CPC: Es el costo por click que tiene tu anuncio. El mismo es dinámico y es determinado por Mercado Libre. No tenemos incidencia sobre su valor. Varía según día, horario, plataforma (mobile/desktop) que utilizó el usuario cuando realizó el click, etc.

Conversión publicitaria: Es la relación entre la cantidad de clicks que recibió el anuncio y las ventas generadas con publicidad. A mayor valor, mayor es el rendimiento de tu anuncio.  

Ventas publicidad: Son las ventas generadas gracias a la publicidad. 

Ventas directas: Son las ventas de este producto generadas a través de un clic en este mismo anuncio del producto.

Ventas asistidas: Son las ventas de otro producto de tu catálogo, generadas a través de un clic en el anuncio de este producto.

Aporte de la publicidad: Es el porcentaje de aumento en las ventas gracias al trabajo de la publicidad. Son las ventas directas de la publicidad sobre las generadas orgánicamente.

Ingresos por publicidad: Es el ingreso generado por las ventas con publicidad.

Inversión: Es el monto total invertido en publicidad.

ACOS: Es el porcentaje que se está invirtiendo por cada venta con publicidad.

Esperamos que este glosario haya sido de utilidad!