Una de las mayores diferencias que tiene Amazon Ads en comparación con Mercado Ads es la alta segmentación que un advertiser puede tener en el momento de crear y optimizar sus campañas de publicidad.
En el momento de segmentar una campaña, uno puede seleccionar bajo qué keywords de búsqueda quiere que sus anuncios aparezcan, si deseamos que sea en sentido amplio, en frase y/o exacta. Hasta podemos seleccionar teniendo como targeting los productos de la competencia.
La segmentación es la base para llegar a nuestros usuarios y la optimización de nuestro targeting, es fundamental para hacer que nuestras campañas en Amazon Ads tengan buenos resultados.
¿Qué significa Keyword Harvesting en Amazon Ads?
Una vez que nuestra campaña comienza a correr, vamos a ir notando que algunas keywords no funcionan correctamente, otras funcionan bien y también vamos a encontrar nuevos términos de búsqueda que utilizaron los usuarios, que derivan de las keywords que implementamos en la campaña en sentido amplio y en frase.
Keyword harvesting es la práctica por la cual vamos optimizando la segmentación de nuestros grupos de anuncios.
Las keywords que no rinden satisfactoriamente son las que vamos a ir disminuyendo su puja. Por otra parte, las que rinden bien (comienzan a presentar ventas a un ACOS aceptable) son las que vamos a mejorar su puja para que nos den más visibilidad al anuncio y por ende, más ventas. Como comentamos anteriormente, en los reportes de análisis de keywords es donde vamos a descubrir nuevos términos de búsqueda que son fundamentales para mejorar nuestro targeting.
La práctica del keyword harvesting es CONSTANTE. Uno debe ir optimizando sus targeting periódicamente.
AdMan Tip: Te recomendamos que la optimización sea en rangos de 7 días.
Ciclos de Harvesting
Los ciclos de harvesting es básicamente cómo nutrimos nuestra optimización de targeting. Para ello, es fundamental contar con campañas y/o herramientas que nos provean de keywords.
Una buena práctica en Amazon Ads es contar siempre con campañas de segmentación automática. Las campañas automáticas en Amazon nos dan rápidamente los términos de búsqueda / ASINS de la competencia, ideales a utilizar en nuestras campañas manuales. A su vez, nos permite anticipar qué keywords / ASINs no funcionan para segmentarlos negativamente.
Ahora bien, seguramente te debes estar preguntando, ¿cómo puedes hacer el keyword harvesting si tienes 10 campañas activas?
En AdMan aplicamos diariamente nuestros algoritmos para realizar el análisis de keywords y productos ideales para cada una de tus campañas. Analizamos las tendencias de los usuarios, el histórico de tus segmentaciones y las métricas del mercado para darte las mejores segmentaciones para tus anuncios.
Semana a semana podrás encontrar todas las sugerencias en la sección Optimizador de Targeting 🚀
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