En este artículo vamos a tratar uno de los temas que seguramente sea el que más te genere preguntas. ¿Qué y cómo automatiza AdMan tus campañas?
En AdMan hemos desarrollado distintos algoritmos que evalúan constantemente cada una de las publicaciones que tienes trabajando con publicidad en el marketplace, tanto Amazon como Mercado Libre.
Para explicarte cómo automatiza AdMan tu negocio en Mercado Libre y Amazon, es necesario que repasemos un concepto clave; si no tienes resultados de forma orgánica, es más difícil obtener rendimientos con la publicidad.
¿Cómo y qué automatiza AdMan en Mercado Libre?
Product Ads fue creado por Mercado Libre para potenciar las ventas de aquellas publicaciones que funcionan mejor.
En el artículo de métricas de aporte aprendimos que las campañas de publicidad en Mercado Libre aportan a la tienda aproximadamente un 5% de visitas a tus publicaciones anunciadas. Ese 5% adicional de visitas obtenido de publicidad, debes destinarlo a las publicaciones que están rindiendo orgánicamente y que se proyecta que tendrán buen resultado con Publicidad. Justamente esta selección de publicaciones que rinden orgánicamente es parte de lo que realiza el algoritmo de AdMan automáticamente minuto a minuto.
Luego de evaluar las métricas orgánicas, AdMan también evalúa el rendimiento de la publicidad. Principalmente custodiando que el ACOS límite que se asignó para cada anuncio se respete. De esta forma, siempre tendrás control sobre tus gastos. El algoritmo va a pausar y activar la publicidad de forma automática según este límite pautado. Es decir; Si le indicas a AdMan que tu ACOS Objetivo Límite es de 15%, nuestro algoritmo va a permitir que la publicidad trabaje siempre y cuando el ACOS sea menor o igual a tu ACOS Objetivo Límite de 15%. En caso de sobrepasar el límite, se pausara el anuncio para que no inviertas más de lo deseado y no pierdas tu dinero.
Por otra parte, AdMan irá analizando día a día cómo se invierte tu dinero en publicidad buscando siempre que cada peso se traduzca en más retornos. En este sentido, también los algoritmos analizan qué día es mejor invertir más dinero dentro de cada campaña.
¿Cómo y qué automatiza AdMan en Amazon?
Amazon es un marketplace mucho más complejo que Mercado Libre. La gestión de la publicidad no es la excepción. Es por ello que en AdMan desarrollamos varios algoritmos que trabajan simultáneamente para darte los mejores resultados de campaña.
En primer instancia, nuestros algoritmos no van a pausar tus anuncios, sino manejar las pujas, los estados de las palabras clave y la búsqueda de nuevos targetings para llegar al público que necesitas.
Primero que nada, es necesario destacar que AdMan trabajará sobre las campañas manuales, NO las automáticas.
Uno de nuestros algoritmos se encarga de evaluar las pujas que tenemos asignadas en cada palabra clave/producto. Este control de las pujas tiene la habilidad de aumentar o disminuir la puja de forma automática según el rendimiento de ACOS de cada adgroup. Logrando así una mejora en la utilización del presupuesto asignado.
Para tener un control absoluto de las campañas, es necesario indicar en las Reglas de Negocio las pujas mínimas y máximas a las que estamos dispuestos a trabajar, para que el algoritmo trabaje dentro del rango deseado.
Por otra parte AdMan va a evaluar cada palabra clave que se esté utilizando, pudiendo cambiar de estado cualquiera de ellas para lograr una mejor tasa de conversión. Por ejemplo, pasar una palabra que esté en "frase" a "exacta" o incluso pasarla a "negativa" si fuera necesario.
Con AdMan, no solo puedes analizar producto por producto para evaluar rendimientos y tomar decisiones, sino que también puedes setear los ACOS objetivo límite para cada uno. De esta forma AdMan tendrá control sobre cada producto y te ayudará a no perder dinero!
Controlar manualmente el ACOS de cada publicación es muy difícil, conlleva mucho tiempo de revisión diaria. Con la automatización podrás invertir ese tiempo en otras áreas de tu negocio.
¡Ahora sabes cómo AdMan optimiza tu negocio y tiempo!
