¿Cómo funciona ProductAds? Primeros pasos para despegar tu negocio con Publicidad?

Por : Tomás Dalla Rizza CEO de ADMAN 

En este artículo te intentaré explicar de la forma más simple cómo funciona ProductAds, las métricas más importantes a considerar en una campaña de publicidad y cómo Adman optimiza la misma.

Si utilizas Adman seguramente es porque ya sepas qué es ProductAds. Sin embargo es importante volver a refrescar los conceptos de esta potente herramienta que tiene MercadoLibre.

ProductAds es la herramienta de publicidad que te brinda MercadoLibre para potenciar tus ventas con anuncios dentro del Marketplace, es destinado para vendedores con buena reputación (desde amarillo a verde). Si cuentas con mala reputación lamentablemente no podrás utilizar la herramienta.

ProductAds sirve para promocionar los productos, mejorando la visibilidad en posiciones relevantes dentro de los resultados de búsquedas y páginas de producto.

Con ProductAds puedes alcanzar a potenciales compradores que buscan productos con alta intención de compra.

Ahora bien, ¿Cómo funciona el algoritmo interno de ProductAds? ¿Qué variables considera para posicionar un anuncio u otro?

Siempre debemos ser conscientes que ProductAds es una Herramienta para potenciar Ventas en MercadoLibre. Esto quiere decir que se rige bajo el algoritmo principal de posicionamiento del propio marketplace.

¿Qué significa?

Tu publicidad rendirá mejor o peor dependiendo de las variables de tu tienda:

  • Reputación: Si tienes buena reputación (verde oscuro) tu campaña de publicidad funcionará mejor! o dicho de otra forma, si tu reputación se encuentra en amarillo (límite para usar ProductAds) tu campaña no rendirá de la mejor manera.
  • Publicaciones: Las mismas variables que afectan al posicionamiento de la publicación en el search afecta a tu rendimiento de Campaña.

Como mencionaba anteriormente, la herramienta funciona según el comportamiento de búsqueda del usuario. Esto quiere decir que los anuncios se imprimen en el search según las Keywords que utilizan los usuarios de MELI y la categorización de las publicaciones.

Primer Adman Tip: Cuanto más optimizado esté el título de tu publicación, ¡mejor funcionará el anuncio!

Otra de las variables que afectan a tu campaña de publicidad es la Calidad de la Publicación. Aquí entra en juego la Calidad de imagen, Financiación, Pricing, Tipo de Envío, Calidad de Descripción y Fichas Técnicas.

Si quieres una campaña de publicidad eficiente y que genere resultados debes primero que nada Mejorar tu tienda y sus publicaciones. ¡De nada sirve generar más tráfico con ProductAds si tus publicaciones aún no están optimizadas!

Para remarcar el concepto, ¿Sabías que la publicidad te generará hasta un 5% más de visitas a tu publicación? 

Por otra parte, el algoritmo interno de ProductAds funciona, entre otras tantas variables, según la conversión que tenga la publicación en el marketplace, el volumen de ventas que posea el producto, su CTR, stock, conversión indirecta, etc… Muchas variables, cierto?

Entonces, ¿qué hace Adman para optimizar tus campañas?

Adman monitorea en tiempo real, las 24hs del día, las métricas de cada una de las publicaciones de tu tienda. A partir del comportamiento orgánico, utiliza su algoritmo para decidir qué publicaciones deben de participar de la campaña de publicidad o no.

Preocúpate de mejorar tus publicaciones y negocio, Adman se encargará de potenciarlo optimizando automáticamente tu campaña de publicidad!

Espero que esta introducción te haya sido de utilidad!

Nos vemos en próximos artículos!


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